SUSANA SALGADO e OS CANDIDATOS PRESIDENCIAIS no DN

Com o título "Tabu jogou a favor de Cavaco Silva há quatro anos"
HUGO FILIPE COELHO assina uma peça no dia 15 Agosto 2010, no DN, dedicada ao estudo agora publicado por Susana Salgado a propósito dos Candidatos Presidencias (2006).
A seguir deixamos o link para o DN e reproduzimos parte do trabalho de HFC.
Ao DN e ao Hugo Filipe Coelho o nosso obrigado.

Passamos a citar:
"Tabu jogou a favor de Cavaco Silva há quatro anos
Cavaco Silva vai recandidatar-se a Belém? Poucos acreditam que possa ser de outra forma, mas a pergunta continua a fazer correr muita tinta. Há dois meses, numa entrevista à RTP, o Presidente confessou que ia pensar e discutir a questão com a família nas férias. Cavaco alimenta a dúvida, e com isso, repete a fórmula que lhe deu a vitória há quatro anos.

Um estudo agora publicado, sobre a cobertura jornalística da campanha para a Presidência de 2006, mostra como Cavaco Silva assegurou grande publicidade mediática com a decisão de manter o tabu da candidatura, enquanto, em pano de fundo, preparava o terreno para avançar.
Em Os Candidatos Presidenciais - Construção de Imagem e Discurso nos Media, a socióloga Susana Salgado revela que a "gestão dessa incerteza com inúmeros comentários, que ora significavam um avanço ora um recuo na decisão, […] contribuíram para aumentar o interesse dos media na sua candidatura e na sua pessoa."
O suspense também jogou a favor de Manuel Alegre. A "traição" de Mário Soares e as hesitações do poeta para correr como independente prenderam a atenção do público e colocaram-no logo atrás de Cavaco no número de directos e abertura dos telejornais.
Circunstâncias que não se repetem desta vez. Na opinião da investigadora, a candidatura de Alegre "tem menos viabilidade e alguma falta de identidade". O apoio do PS e o do BE "deitam por terra todo o discurso de independência em relação aos partidos políticos".
Há quatro anos, defende Susana Salgado no seu livro, os media meteram Alegre na pele do poeta de "espírito livre" que levantava a voz contra as injustiças e rompia com a velha imagem do político, enquanto fizeram de Mário Soares "desestabilizador nacional". Cavaco, por seu lado, construiu uma imagem na imprensa de "especialista" e "homem acima dos partidos", mais de acordo com a representação ideal do Presidente.
Desde a derrota com Jorge Sampaio, dez anos antes, "toda a sua actuação pode ser interpretada como uma tentativa de apagar más memórias deixadas pelos últimos anos da sua governação e pela derrota nas eleições presidenciais de 1996, procurando mostrar uma pessoa diferente mas igualmente preocupada com o rumo do País", diz.
Quando formalizou a sua candidatura, a 20 de Outubro de 2005, no Centro Cultural de Belém, Cavaco apareceu nas notícias como o "candidato vitorioso", que "não se candidatava contra ninguém". Isso reflectiu-se numa cobertura de tom neutro e mais positivo do que alguma vez conseguiu nos anos de primeiro-ministro.

Susana Salgado revela que a ideia do candidato vitorioso começou a formar-se no Expresso e depois, com o impulso dado pelas sondagens, foi seguida pelos outros órgãos de informação. Sem ser taxativa, a investigadora admite que esse facto teve alguma influência nos resultados finais. (....) "

link para o artigo na edição electrónica do DN:

http://dn.sapo.pt/inicio/portugal/interior.aspx?content_id=1641543

Susana Salgado licenciou-se em Comunicação Social na Universidade Nova de Lisboa e prosseguiu os seus estudos primeiro no INDEG/ISCTE e depois no Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa onde concluiu o Mestrado em 2003 e quatro anos depois o Doutoramento.
Actualmente é docente na Universidade Nova de Lisboa e investigadora de pós-doutoramento com uma bolsa da Fundação para a Ciência e Tecnologia. Antes de se dedicar à investigação e à carreira académica trabalhou como jornalista e como consultora de Comunicação em vários projectos.
O seu percurso de investigação tem estado intimamente ligado às áreas da Comunicação Política e dos Estudos Comparativos de Media, Política e Eleições, e os seus interesses de investigação incluem ainda o estudo da influência dos media no desenvolvimento democrático e social, a comunicação estratégica e os novos media, como a Internet.
É igualmente autora do livro Os Veículos da Mensagem Política. Estudo de uma Campanha Eleitoral nos Media, publicado em 2007 pela editora Livros Horizonte com o apoio do Instituto da Comunicação Social, e de vários capítulos de livros e artigos em publicações académicas e jornalísticas em Portugal e no estrangeiro.